这是三部分系列的最后一部分，研究了大规模的努力疫苗开发，，，，分配和最终需要结束大流行的教育。
现在，我们正在与冠状病毒的战斗中进入鲜明的矛盾时期。一方面，即将到来的冬季有望黯淡，死亡和感染率上升似乎不受组织。
尽管如此，人们还是有希望的，在大流行期间一直缺少的东西。在临床试验中已证明有效有效的多种Covid-19疫苗是准备或快要准备就绪，a已经发起了巨大的努力来推出他们。这些是令人印象深刻的成就，应该得到正确的称赞。
但是，有效的疫苗和持续平稳的推出并不一定能保证对大流行的成功。最后的障碍仍然存在，它威胁着我们达到必要的畜群豁免权的机会，最终可以控制冠状病毒。
那障碍？有些人对疫苗的感觉的怀疑和恐惧。即使将疫苗带到美国和世界各个角落，也不能保证人们会卷起袖子并默认接收它们。需要清晰，强烈的信息来教育人们并解决他们的担忧。
“您必须使人们对这一过程充满信心，”克里斯汀·盖切尔（Kristen Getchell），巴布森学院商业传播副教授。beplay平台最稳定beplay平台下载“现在是创造性思考的时候。现在是尝试许多不同消息的时候。”
在大流行中的这个关键时刻，我们花时间研究有关COVID-19疫苗的开发，分布和通信，以及企业家领导在这项非常重要的努力中发挥作用。
在这三部分系列的最后一部分中，我们专注于可以做些什么来吸引那些对疫苗保持怀疑和恐惧的人。对于Getchell来说，临床医生，卫生官员和媒体的答案是传达一些贯穿巴布森的Can-Do，企业家精神。beplay平台下载
她beplay平台下载说：“巴布森以光速移动。”沟通者也需要这样做。她说：“您需要快速移动，听取听众，看看有效的方法。”
矛盾的消息
到目前为止，关于大流行的交流并不总是很清楚，一致或富有成效。关于戴面膜的信息以及何时准备好疫苗的信息，新闻报道通常集中在开发疫苗的制药公司的股票价格上涨上。“那并不建立信任，”盖切尔说。“您如何制造这种疫苗的创建方式非常重要。”即使是开发和分发疫苗的程序的名称，操作扭曲速度也听起来像是急事。
民意测验的民意测验各不相同，但他们通常揭示了一个不完全致力于接种疫苗的国家。有些人将很难说服，例如反vaxxers，该组织强烈反对任何疫苗接种。Getchell说：“它们的动力如此之多。”“这些不是人，您只能在几个月内说服。”
另一个这样的群体是对科学的怀疑，或者至少怀疑不符合其政治信仰的科学问题，例如气候变化。Getchell说：“人们选择方便的科学。”“这是另一个艰难的群体。”
到达有色社区也将是建立信任的问题。“他们有合理的理由不信任荒地制度，”格切尔指出，可耻的塔斯基吉实验和获得医疗保健的不平等现象。“这是您要做的很多工作。”
与有色人种社区的任何宣传都应持久，不仅专注于疫苗，而要解决那些挥之不去的不平等现象。招募社区中受信任的领导者可以在此过程中提供帮助。Getchell说：“这不是一个快速的广告系列。”“这应该是为了为服务不足的人提供医疗保健服务。我们归功于这些社区，这是继续的工作。”
多种策略
鼓励他人接受疫苗将需要多种策略，具体取决于受众。例如，许多人会倾向于采用疫苗，但可能对其创造方式感到不确定。他们想知道安全吗？有效吗？对于这些人来说，需要一个科学课。“他们想看科学，”盖切尔说。“你必须向人们展示。你必须教育他们。”
回到生活的方式是另一种沟通策略。提醒人们错过了婚礼和葬礼，去看电影，或者悬挂在别人包围的咖啡店里的简单乐趣。盖切尔说：“这吸引了人们恢复正常的情感需求。”
几位前总统自愿公开接收该疫苗，而以榜样信任的人的这种策略可能是有效的。Getchell有一个朋友说：“如果（Anthony）Fauci将其放在他的手臂上，我会把它放在我的身上。”
“您必须使人们对这一过程充满信心。现在是创造性思考的时候。现在是尝试许多不同消息的时候。”
商业传播副教授Kristen Getchell
不幸的是，鉴于许多人拒绝戴口罩，Getchell不确定人们对他们的同胞的护理有效。幽默的方法也可能行不通。一个德语广告最近鼓励年轻人懒惰，留在沙发上与冠状病毒作斗争，但美国可能没有准备好采取这种方法。盖切尔说：“美国人有一种幽默感，但我们只是经历了非常分裂的选举。”“每个人都非常努力。”
在沟通消费者行为的改变时，Getchell教授克里斯塔·希尔·卡明斯（Krista Hill Cummings），营销助理教授，学生借鉴了自己的企业家精神，以创建自己的疫苗意识项目。学生开发了印刷品和社交媒体活动和Tiktok视频，他们的努力与马萨诸塞州卫生委员会的代表分享了。
许多学生项目都试图利用社会压力来推动他们的朋友获取疫苗。一位使用以前的春假图像来演示学生如果不竭尽所能阻止冠状病毒的学生会缺少什么。“您必须尝试各种方法，” Getchell说。“他们对这些作品具有创造力。”
确实，为了结束大流行，创造力和企业家心态正是所需的。
疫苗和企业家领导力系列
第1部分 - 发展：一项巨大的成就，但仅是第一步
第2部分 - 分销：领导，物流和疫苗推出
第3部分 - 教育：最后的障碍：克服疫苗怀疑主义（上图）
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